Então amigo, existem varios fatores que precisa levar em conta, vou citar alguns.
1- Andar com o carro frio curtas distâncias, por exemplo andar 10km, o carro começou a esquentar aí você desliga, isso ai acaba por consumir mais.
2- Excesso de trânsito parado. Carro ficando parado no trânsito tbm acaba consumindo mais pq nao aparece no hodômetro.
3- Rampas, subidas e morros. Infraestrutura urbana mesmo.
4- Pisar mais em alguns trechos, mesmo sem perceber.
5- Problemas mecânicos/elétricos principalmente no arrefecimento ou na linha de combustível.
Não acredito que esse seja seu caso, pq 8km/l é uma marca boa pra Ecosport. Se tivesse algum problema mecânico/elétrico no carro ele ja teria dado avisos, como falhas, ou até mesmo parado de vez, os motores Ford tem excelência em prevenir danos maiores causados por falhas desse tipo.
Mas acredite 8km/l numa automatica não é uma marcação tão ruim. As manuais devem fazer uns 10.
Mas de qq jeito de estiver com dúvidas solicite na css uma revisão e peça para atualizarem seu modulo e passar o rasther para procurar problemas.
Abraço amigo.